昨シーズン、悲願のJ2昇格を果たしたテゲバジャーロ宮崎。
その勢いは今シーズンも止まらず、「J2・J3百年構想リーグ」で開幕７連勝、「WEST-B」グループで首位に立っています。

好調なチームの背景には、J2昇格で得た選手たちの自信や成長、新加入選手の活躍などが挙げられますが、実はそれだけではありません。チームの躍進には他にも秘密がありました。

それが、クラブの広報活動です。

選手の"素顔"届けるSNSが話題に

クラブの公式SNSには、普段なかなか見ることのできない選手たちの表情や会話が映し出された動画が投稿されています。 

"飾らない日常"を大切に、選手の素顔を切り取った投稿が話題を呼び、ファンが急増。サポーターの大声援が選手たちを後押ししています。
その動画を撮影しているのが、テゲバジャーロ宮崎で広報を担当する松本理穂さんです。

松本さんは長崎県・五島列島の出身。
幼いころからサッカーが大好きで、これまでに V・ファーレン長崎や大分トリニータでスタッフとして働いてきました。

そして去年6月、宮崎へやってきました。

「正直、不安の方が大きかった。でもクラブを強くするためには、選手やスタッフの頑張りを伝える役割が必要だと思い、このクラブを強くしたいという思いで宮崎に来た」と松本さんは話します。

松本さんの強みは、SNSでクラブとサポーターをつなぐ発信力。
毎週木曜日に行っているのが、「ライブ配信」です。

この日は、1月に加入したばかりの高校新人の選手を紹介しようと行いました。
鵬翔高校卒業のDF元木漣選手(18)と福岡県出身のFW塚本一咲選手(18)です。
「サポーターのみなさんに聞いてみたいことがあれば、このライブ配信で教えてもらえるのが良い点」と松本さん。

それに対して、塚本選手は「福岡から来て、自然が好きなのできれいな場所やおすすめの温泉を教えて欲しい」と呼びかけました。
選手の素顔を引き出し、自然体の会話を通してサポーターとの距離を縮められる手腕も松本さんならではです。

日々のトレーニングでは、選手の特徴や成長が伝わる瞬間を狙って撮影。

例えば、ドリブル突破が持ち味のMF阿野真拓選手がボールを持って前へ進むその一瞬を逃さずカメラに収めます。

松本さんは「こうした瞬間を少しずつ集めて、選手やチーム、クラブの成長を見える形にしたい。今年は特にそこにこだわっている」と話します。

松本さんの発信力で、2026年1月時点のフォロワーは、前年同月比でX(旧Twitter)...122%(+3715人)、Instagram...289%(+5663人)、TikTok...1767%(+1700人)と飛躍的に増加しています。

クラブを身近に グッズ開発やイベント企画も

松本さんの仕事はSNSでの情報発信だけにとどまりません。

グッズの開発にも携わります。
子どもたちが学校で使いやすいようにと考えた「お名前シール」など、クラブを身近に感じてもらうためのアイデアを形に。

さらに、ホームゲームでイベントも企画。
バレンタインデーに合わせて「チョコお渡し会」を実施し、サポーターとの交流の場を作りました。

また、より多くの人にスタジアムに来てもらおうと行ったのが「街中ポスター大作戦」です。
クラブとサポーターが合同で、街中の店舗に今シーズンのポスター掲示を呼びかける初めての取り組み。
サポーターも多く集まり、街中でテゲバジャーロ宮崎の存在感が広がっていきました。

選手からも信頼される広報

松本さんの思いは、選手たちにも伝わっています。
J2昇格が決まった試合後、カメラで撮影していた松本さんに対して、選手たちから上がったのは「松本さん！松本さん！」という声です。

松本さんは選手たちに促されて中央に立ち、目に涙を浮かべながらボードを高々と掲げました。

「広報が中央で掲げるのは見たことがない。だけど、みんなが一員にしてくれた感じがして、すごく嬉しかった。宮崎に来た時、ひとりぼっちというか孤独感があったが、こんなに仲間がいっぱいいるんだと思って、すごく大事にしたいと思った」と松本さんは当時の心境を振り返ります。

"昇格は始まり"挑戦は続く

"広報がクラブを強くする"
覚悟を持って挑戦を続けてきた松本さん。

J2リーグを戦い抜けるように、チームはさらなるレベルアップに取り組んでいます。
それに対して松本さんは「応援することが新しい"週末の楽しみ"のように広がっていって、それを当たり前にできたら、もっと宮崎が元気になると思う。その輪を広げることは、宮崎県や日本を元気にすることにつながるのかなと思っている」とますます広報活動に力が入ります。

「クラブの成長を自分もすごく感じている。そういう成長を届けること、みんなに見てもらえるのは、全国どのクラブ探してもあまりないと思う。ひとつひとつステップアップしている姿を見るのが自分自身も嬉しいし、楽しみ」と松本さん。

テゲバジャーロ宮崎は、今後も松本さんの支えを力に、さらなる飛躍を目指して挑戦を続けていきます。